“ 挑剔的80 90后在这场发布会上找到了知音这届年轻人要求太高!据说很多人都有这种感受。不是年轻人不够吃苦,而是不像之前的年轻人那么将就 ”
挑剔的80/90后
在这场发布会上找到了知音
这届年轻人要求太高!
据说很多人都有这种感受。不是年轻人不够吃苦,而是不像之前的年轻人那么将就。
比如购房,过去十年,年轻人买房基本可以总结成两个字,“上车”。
但现在,他们越来越注重品质和生活,地段、户型、品牌、物业、教育、等等,哪一个都不将就,哪一个都特讲究,甚至被人误以为:钱不多,还很挑剔。
在之前,如果年轻人抛出这一堆“钱不多,还很挑剔”的问题,你还真不知还推荐哪里,但昨天看了绿城桂语朝阳的产品发布会,你不得不感叹,这不正是为讲究又挑剔的年轻人而来的吗?
一如“美好正朝阳”这一句slogan,绿城桂语朝阳,就是为不断向上的城市年轻人打造。
过去,绿城给人的印象就是专造高端产品,门槛高,让不少年轻人望而却步。但看完整场发布会,你会发现“绿城正朝阳”,对年轻人也越来越用心。
这种用心,首先体现在,绿城采用了一种平等、年轻化的沟通方式,去和这座城市的年轻人做一个真诚交流。
像发布会前期发布的预热宣传片《城市向上,心向朝阳》,非常精准细腻地去观察这座城市的奋斗者,关注、关心年轻人的生活状态。一句“你的朝阳是几点”,更是引起无数济南人的共鸣。
在发布会上,对桂语朝阳项目的解读,也都是站在年轻人的视角,从「绿城正朝阳」、「建筑正朝阳」、「生活正朝阳」三个维度阐述品牌、产品、生活,用年轻人看得懂、也更接受的形式描绘了一幅美好生活画卷。
你能感受到的,不是一场单一的内容输送,发布会上每一个环节,每一个点,都是非常用心地从年轻人的视角和生活状态去切入。
绿城的用心,更体现在对桂语朝阳项目营造上。
就像山东绿城首席品牌馆虞总在「绿城正朝阳」TED演讲中提到的,“绿城的择址,既要符合城市发展的方向,也要自然环境优美,更要对标城市精英需求,为城市的向上人群造好房子、好生活。”
产品打造更是充分考量年轻人的实际生活,一如桂语朝阳产品设计师罗昱所言:并非单纯从产品本身入手,而是从设计对生活方式改变的角度,洞察80、90城市奋斗者的生活需求,反向推演,从而有了现在的设计方案。
包括生活方面,「生活正朝阳」的演讲PPT中,一帧一帧温馨美好活动画面,也让我们感受到了“绿城式”生活的美好。
尤其是,发布会上传递的五好理念“好品牌、好地段、好产品、好户型、好服务”,更是每一个点,都精准地击中了年轻人痛点和需求。
好品牌,绿城出品皆精品
虽为刚需,但年轻人对品牌的认知更清醒,在他们看来“大”不如“更靠谱”,毕竟一些大房企也时常出现房屋质量问题,在济南也是屡见不鲜。那么,在济南谁是靠谱的品牌房企,多数人可能第一个想到的,是绿城。
从全运村,到百合花园,再到玉蘭花园,这些年绿城在济南开发的每一个楼盘,都堪称精品、标杆。像2008年开发的全运村,到现在12年过去,依然是济南楼市的品质标杆,包括之后交付的百合花园、玉蘭花园也是一次又一次让济南惊艳。
在地产圈流传这样一句话:当你不知道买哪个楼盘的时候,买绿城就对了。这在济南表现更为明显。
而本次桂语朝阳发布会上的这组数据,也能对绿城口碑进行印证:在其他房企复购率只有20%的情况下,绿城业主复购率却能达到惊人的51%。
包括今年中指院发布的2020年居民居住满意度调查中,已经连续10年领跑行业的绿城,以90.2分(高出行业均值14分)的成绩位居前列,在济南居住满意度更是连续多年居各大开发商榜首。
桂语朝阳的另一位开发者,济高控股,实力同样不容小觑,济南高新区国有独资开发建设运营主体,更是济南高新区开发建设的先锋队、主力军。
这样的品牌背景,要实力有实力,要品质有品质,不正是年轻人想要的“靠谱”吗?
好地段,城市次中心,济南朝阳之地
不只是对品牌选择慎重,年轻人对地段也很挑剔。毕竟,买房就是买地段,如果一个地段各方面的素质都不太理想,没有发展潜力,他们也是宁吃鲜桃一个,不要烂杏一筐。
什么样的地段是好地段,概而言之,交通要便利,各类配套要方便,尤其是教育配套不能缺少。除此之外,还要有发展潜力。
而说到发展潜力,很多人自然会想到这些年济南一路向东的发展趋势。看看这几年,自贸区落地济南东部,横跨历下历城高新三个区,齐鲁科创走廊沿经十东路打造,各类产业汇聚在济南东部……东部不只是太阳升起的地方,在济南,东部还是城市发展的朝阳之地。
尤其是高新东区,很多人甚至把它看做第二个高新区,给予厚望。今年6月份,孙村片区规划调整,总体布局方面,居住用地、商业用地增多,工业用地减少,尤其是二级工业用地几乎全部被砍掉,发展方向就是产城融合示范区,城市次中心,这预示着未来孙村片区也将更加宜居。这样的地段潜力还是值得期待的。
这也吸引不少品牌开发商聚集高新东区,其中绿城桂语朝阳就是其中一个代表性项目。
当然,如果只是发展潜力还不够,毕竟有未来,也要有现在。而就当下而言,桂语朝阳周边的配套也是产城融合发展的推动下,逐步在完善。
像孙村百联奥特莱斯,这个很多人可能都去过,早已经开业。像蝴蝶谷广场,正在建设中,相信很快就能投入使用……
教育方面,项目周边规划有幼儿园、小学、初中,一应俱全,不用担心未来子女上学问题,并且高新区的教育优势这两年逐步显现,也给了年轻人更多期待。
交通也是极为便捷,经十路、世纪大道、飞跃大道等五横三纵路网已基本建成,等到2021年,春暄路玉皇山隧道通车,去经十东路坐8号线地铁也很方便……
至于环境,桂语朝阳周围有2200亩围子山、玉皇山景观带,465亩的彩虹湖公园,更是满足年轻人对自然与环境的需求。
有都市繁华,有便捷交通,有山水环境,还有学校傍身,这样的地段完全符合好地段的气质。这样的好地段,对于在东部奋斗的年轻人来说,自然是一个不错的选择。
好产品,小高+洋房高品质低密住区
年轻人的挑剔,更体现在产品,不再满足于大高层住区,只要垫垫脚能够到,便会毫不犹豫地选择小高甚至洋房住区,毕竟小高层和洋房相比高层住宅,舒适度更高。
从产品上来说,桂语朝阳容积率只有2.0,而且放弃了利润极致化的高低配产品组合,均匀布局了23栋18+11层的小高、洋房产品,社区均好性强,居住舒适度高。
包括建筑和园林的打造,第一眼看过去,就是很懂年轻人的样子。建筑立面还原绿城二代高层的全部精髓,新古典主义建筑风格,搭配三段式结构布局和超大窗墙比,呈现出一种简洁、明快、独树一帜的美感,颜值极高。
不只是颜值,小区园林规划也是为全龄段而设计,比如除了儿童活动区、长者颐养区、阳光草坪这些绿城常规动作之外,还专门打造了一处青年运动空间,下了班可以来这里跑跑步、或者周末约好友打打球,为忙碌的生活增添更多趣味和娱乐。
好户型,满足年轻人多元化需求
年轻人正处于人生、事业的上升期,买了房子之后,可能很快就要面临家庭人口数量的变化,单身青年、二人世界,变成三口之家,甚至四口之家。绿城桂语朝阳的户型设计,也是充分考量了年轻人不同生活阶段所需,经过3200份定量问卷、6轮设计优化,才最终敲定了98-108㎡的三室,和119-133平米的四室。
(98平米三室一厅一卫)
像98㎡的三室,主要针对首次置业者,三室设计,上车门槛低,同时又保障了一定的生活品质,比如可以把北卧改成书房,用来工作和学习,或者改成衣帽间,左侧放男生喜欢的AJ鞋展示柜,右侧留给女生放衣服、包包。
(119平米四室两厅两卫)
像119㎡四室,这可以说是当下比较受欢迎的功能四室设计,U型厨房在一侧,客餐厅南北通透,南侧卧室均有飘窗设计。虽然仅仅119平米,但四个房间,即便二孩时代,也是房间绰绰有余,还可以有自己的独立书房。年轻人的所想,在这里体现得淋漓尽致。
(133平米四室两厅两卫)
再比如133㎡的四室,更是当下流行的四面宽的设计,实现更多房间朝阳,更赞的是带一个北向的生活阳台,对储物空间需求旺盛的家庭而言,简直太贴心。
看到这里,不知道你有没有同感,市面上开发商都在试图让房子能卖的更贵,赚更多钱。于是堆叠了很多浮夸的理念和看似巧思的细节。但实际上,真正能抓住购房者痛点的并不多。但在桂语朝阳,双卫算一个、大面宽算一个、生活阳台也算一个,都是能直击年轻人心灵的那种设计。
好服务,带来更有活力的生活
现在的年轻人,不管干什么都讲究用户体验、用户服务,连下载个APP都要评价一下服务好不好,更不用说买房这么大的事情。过去,卫生搞得好就是好物业,但现在,年轻人眼里的好物业,是能为他们的生活打理更多的事情。
这一点,绿城物业也是不再话下。就拿疫情期间来说,绿城物业几乎包揽了业主生活的方方面面,送外卖、送快递、送生活用品,甚至还包括上门理发和为小业主打印作业这样的小事情,羡煞一众旁人。
当然,绿城服务更大的亮点在于,重视对社区的文化建设,会为业主组织各种各样的活动,比如春天有增进社区交流的互动邻里节和百家宴;夏天有免费教园区内小业主学游泳的海豚计划;秋天有专门关爱园区老年人的红叶行动;除此之外,还有围绕朝阳文化展开的一系列联名、公益、睦邻活动等等。
而且绿城的服务还在不断更新,就在今年6月,绿城又推出了5G“心”服务理念,全方位涵盖食、住、行、学等方方面面,比如房屋4S,可以针对房屋进行保养、换新、维修。总之,方方面面都能满足年轻人的“刁钻口味”。
总而言之,这场发布会,让我们看到绿城在产品研发上的不断创新与突破,更是给整个济南都带来了耳目一新的感觉。不论是品牌、地段、产品、户型还是服务,每一个点都直击年轻人心灵,更何况还有它超低的购房门槛,首付三十多万,就能上车绿城,这在以前是多么不可思议的事情。
据了解,绿城桂语朝阳首开在即,目前刚刚启动“百元众筹,城市梦想”活动,100元可兑换150元的中国石油加油卡,或桂语朝阳的购房优惠券。