观影、观演正在成为“双11”消费的重要组成部分
2020-11-10 17:28:47 点击：
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连续三日的“双11”第一波消费高峰，消费者在抢购各类商品之余，也纷纷购买低至五折的电影票、演出票。11月4日，在支付宝“城市生活狂欢节”中，全国过半影院提供了五折影城卡折扣，而电影“随心看”的搜索量增长了16倍；演出方面，开心麻花在售剧目票房环比提升107%。由此可以发现，观影、观演正在成为“双11”消费的重要组成部分。
据《双11支付宝“吃喝玩乐”搜索报告》显示，自“城市生活狂欢节”上线以来，电影演出“随心看”的搜索量不断攀升，而在不同消费者中，“95后小镇青年”的文化消费动力强劲，衡阳、镇江、九江等地区的文艺青年们表现出高涨的观影热情，电影搜索增幅稳居Top3，同时数据显示，三线城市电影消费需求旺盛，或将成为我国电影票仓新的增长点。
在此次支付宝“城市生活狂欢节”中，淘票票、大麦携全国4000家影城、200家演出主办推出“随心看”产品。其中在影院端，淘票票携手万达、横店、CGV、博纳、百老汇、耀莱、SFC上影、UME、保利、恒大嘉凯、完美世界、珠影、苏宁、光美金逸、万影影业、左岸、泰禾等院线参与此次活动，且全国50%以上的影院提供了五折影城卡折扣。在现场演出领域，大麦携手全国24城、200家演出商推出“随心看”观演特惠，草莓音乐节、开心麻花、孟京辉戏剧、太阳马戏等热门演出五折观看。
疫情期间，电影院和演出场馆与餐饮店、商场、超市等传统线下商家一样，受到了不小的冲击。在业内人士看来，通过线上反哺线下的方式，能够帮助电影、演出等领域的从业者在“双11”消费复苏热潮的带动下，加快自身的恢复及发展。同时，“双11”带来的不只是文化消费复苏的强劲动力，或许也将带来贺岁、春节档影片宣发玩法的新变化。
与此同时，目前也有电影片方瞄向了“双11”的流量红利，加入到“城市生活狂欢节”，提前宣发贺岁、春节档大片，并通过百万权益分发，为影片实现超前票房锁定。