华为缺“芯”、小米崛起，2021年国内手机市场将走向何方？
2021-01-05 11:21:54 点击：
“ 2020年落下帷幕。在这一年里，国内手机行业发生巨变。受疫情影响，国内手机市场出货量较去年大幅下滑，根据中国信通院数据，1月-11月国内手 ”
2020年落下帷幕。在这一年里，国内手机行业发生巨变。受疫情影响，国内手机市场出货量较去年大幅下滑，根据中国信通院数据，1月-11月国内手机市场累计出货量为2.81亿部，同比下降21.5%。
就市场表现而言，由于芯片断供，华为不得不出售荣耀“断臂求生”，导致国内手机行业格局“突变”。三季度小米手机全球出货量同比增长45.3%为4660万台，以13.5%的市场份额力压苹果，成为三季度全球智能手机销售排行榜的第三名。受此影响，近期小米集团股价、市值均创新高。截至12月24日，小米集团股价报收32.45港元/股，市值为8159亿港元，约合1051.65亿美元。小米跻身千亿美元俱乐部。
华为出售荣耀、小米全球销量第三……2020年，国内手机行业有哪些重大变化？2021年国内手机市场又将走向何方？
华为缺“芯”
回顾2020年，手机行业备受关注的大事件当属华为“无芯可用”、出售荣耀断臂求生。
在120天的缓冲期之后，美国商务部针对华为及其子公司的芯片升级禁令于2020年9月15日正式生效，高通、台积电、联发科等芯片厂商正式“断供”华为，华为手机陷入“无芯可用”的困境。
受此影响，华为手机（包括荣耀）全球手机销量下滑。根据Counterpoint公布的2020年第三季度智能手机出货量市场份额与增长报告，华为智能手机出货量为5090万部，环比下降7%，同比下降23.8%，且华为智能手机市场份额为14%，同比下降4个百分点。
在此情况下，华为断臂自救，出售荣耀公司相关资产。
11月17日，华为发布声明称，在产业技术要素不可持续获得、消费者业务受到巨大压力的艰难时刻，为让荣耀渠道和供应商能够得以延续，华为决定整体出售荣耀业务资产，收购方为由深圳市智慧城市科技发展集团与30余家荣耀代理商、经销商共同投资设立的深圳智信。
随着华为“缺芯”、荣耀采购芯片仍需时间，短期内国内手机行业格局发生改变，小米等开始抢占华为被迫丢掉的市场。
Canalys数据显示，第三季度，小米在欧洲市场的智能手机出货量同比增长90.7%，市占率为18.7%，连续第二个季度市占率进入前三名。同期，在中国智能手机市场下滑15%的背景下，小米是华为、OPPO等前五大厂商中唯一取得正增长的手机厂商。
今年第三季度，国内智能手机出货量为8300万部，其中华为手机出货量自2014年以来首次出现下跌，为3420万部，环比下降14.93%，而小米手机出货量环比增长近13个百分点为1050万部，且同比增长18.9%，是唯一增长的手机厂商。
业内分析认为，在华为受限于“芯片”的情况下，对小米销量维持乐观态势。
中信证券表示，由于荣耀恢复芯片采购订货仍需约半年时间，小米、OPPO、vivo有望抢占部分国内市场及海外中低端市场，并预计小米手机2020年-2021年的销量分别为1.5亿部、2.1亿部，2019年至2021年的复合增长率约为30.66%。
华为路在何方？
通信专家项立刚对中国新闻周刊表示，随着拜登上台，华为芯片会不会被解禁面临很大的不确定性，但有一点需要注意的是，断供华为芯片之后，美企自身的芯片会滞销，此外随着国内自主研发芯片，以后美企等芯片厂商可能会丢掉中国市场。同时他也说道：“不认为荣耀离开了华为就不行了，可能还有更多的机会，以前荣耀做高端手机一定程度上会受到华为的压制，以后它可能会向高端手机发力。”
通信高级工程师袁博认为，短期内华为手机的市场情况不会有大的变化，未来若获得解禁，华为可能会跟荣耀产生正面的冲突，2021年，华为的手机业务充满变数。
小米逆袭？
根据小米此前发布的2020年三季报，报告期内公司智能手机收入达到476亿元，同比增长47.5%，智能手机出货量同比增长45.3%为4660万部，超越苹果跃居全球第三，市场占有率为13.5%。这也是小米手机时隔6年后，重回全球智能手机前三排行榜。
在此背景下，近期小米集团在资本市场的表现可观。今年四季度以来，小米集团股价不断走高，截至12月28日，其股价一度上涨至上市以来最高点33.75港元/股。与此同时，12月23日小米总市值突破8000亿港元，换算成美元，公司已挤进千亿美元俱乐部，雷军终于松了一口气。
12月28日，在小米旗舰手机小米11的发布会上，雷军谈到，小米两年多前上市，股价长达两年时间低于发行价，“说实话这说出来都比较丢人，这是我过去两年超级郁闷的事。”在今年7月10日，小米回到了发行价，雷军称终于不用愧对花17块钱买小米股票支持他的所有股东。
2021年小米手机是否会超过华为，成为国产手机第一名？
袁博称，短期内小米出货量增加，但随着明年华为的不确定性，以及独立后的荣耀带来的压力，明年小米手机的出货量可能没有今年这么好。项立刚则表示，2021年小米仍将处于有活力的状态，但冲到第一不容易。
值得关注的是，虽然营收及手机出货量大涨，但长期以来小米主打高性价比的手机，导致与同行相比，小米手机“不赚钱”，公司利润较低。
财报显示，2017年-2019年，苹果、华为的毛利率均在35%以上，而小米毛利率不到15%。且小米的净利率更是与苹果相差甚远，截至2019年，苹果的净利率为21.14%，小米为4.91%，不及苹果的四分之一。
为了弥补利润较低的缺陷，近年来小米品牌开始向高端发力。
今年年初，雷军表示：“小米10系列是小米全力冲击高端市场的开路先锋。”在12月28日小米11手机发布会上，雷军再次强调了小米要做高端机的决心。不过在业内分析人士看来，小米发力高端手机面临很大挑战。
在项立刚看来，小米最开始就是奔着中低端手机市场去的，好处是能很快进入市场，并且占有一席之地，但弊端就是品牌形象不高，品牌溢价能力不强，且没有自主研发的芯片等核心技术和独特之处，这也是OPPO、vivo等手机厂商发展高端手机的通病。
“高端跟性价比本来就是冲突的，不仅是技术、工艺向高端看齐，还需要有品牌精神和内涵。”袁博说道。
5G换机潮全面来临
除了华为、小米，2020年手机圈大事件少不了苹果推出首款5G手机。与往年相比，今年苹果的新品发布会推迟了近一个月。而这也导致第三季度苹果手机出货量被小米反超，跌出全球前三位置。
10月14日，苹果发布iPhone 12系列产品，作为苹果新一代5G智能手机，iPhone 12系列回归了iPhone 4的直面边框设计，新增深蓝色配色。然而新配色却引发“群嘲”，被网友戏称垃圾箱同款蓝色。与此同时，iPhone 12不再赠送充电器，亦被指“吃相难看”。
“吐槽归吐槽，该买的还是要买。”即使负面消息不断，iPhone 12仍成为了全球最受欢迎的5G智能手机。
CounterpointResearch统计数据显示，iPhone 12、iPhone 12 Pro在10月份分别获得了16%、8%的市场份额，全球排名第一、第二。三星、华为、OPPO等紧随其后，但市场份额较低，均不足5%。
随着苹果5G手机的发布，以及全球5G网络逐步扩大，手机行业掀起新一轮竞争，5G手机换机潮将来临。
事实上，5G手机在国内手机市场的地位，已经由此前的给4G手机唱“配角”正式晋升为“主角”。
此前中国信通院发布了2020年11月国内手机市场运行分析报告，报告指出，今年1月至11月，国内手机市场总体出货量累计2.81亿部，其中5G手机累计出货量1.44亿部，占比51.4%。这也是5G手机首次在年度跨度上超越4G手机。
值得一提的是，11月国内市场5G手机出货量为2013.6万部，占同期手机出货量的68.1%，而1月5G手机这一占比仅为26.3%，我国5G手机的渗透率持续提升。
多位分析人士表示，随着疫情对国内手机出货影响减弱，以及5G网络的建设，5G手机出货趋势向好。此前工业和信息化部副部长刘烈宏表示，中国已建成全球最大5G网络，累计已建成5G基站71.8万个，推动共建共享5G基站33万个，未来要继续推动5G技术产业创新发展和6G的前瞻性、战略性布局。
“总体看，明年国内手机格局不会有大的改变，最大的变数还是华为，小米、OPPO、vivo等厂商还是正常、平稳发展，出货量出现大的增长或下降都不太可能。”项立刚说。
