小米给用户低价换电池，为什么？雷军大招营销再现
2021-04-05 12:27:33 点击：
“ 小米又开始换电池活动了，而且这次换电池的力度之大，覆盖范围之广也是近年来少有的。 ”
小米又开始换电池活动了，而且这次换电池的力度之大，覆盖范围之广也是近年来少有的。
消息显示，此次小米换电池服务从小米手机、红米手机到小米、红米笔记本系列的50多个型号的产品，可以说基本上覆盖了近四五年中小米推出的手机、笔记本各种型号。
而从此次更换电池服务的价格上看，小米对于老旧机型给予更大的“补贴”力度，越是老旧机型，更换电池的价格越便宜。
众所周知，小米号称是一家互联网公司，不以硬件利润赢利。雷军曾表示，小米的硬件综合利润永远不超过5%。硬件利润不超5%，小米又要赚钱，利润从哪来？其实，小米盈利的主要模式是通过互联网服务、互联网广告等形式获得，而互联网广告等服务业务的开展就需要有大量的用户，只有这样，才有互联网服务业务强大的生命力。
而此次小米更换电池的优惠活动，就是针对老用户的一次专门的宣传攻势，尤其是小米5C、小米6X名单的存在，更是在唤醒老用户再次上线，再战三年，继续做小米“钉子户”。尤其是还有大量用户的小米6系列手机，雷军甚至在小米10发布之时亲自号召小米6用户该换换手机了。
大批小米6用户的存在，让雷军也是倍感头痛，这部分用户怎么办？小米6手机性能虽然可以保证日常使用，但电池毕竟属于消耗品，时间长了充放电性能势必下降，一旦不能用，这部分“顽固”的小米6用户很可能被其它品牌抢走，而小米的换电池活动，让这部分“钉子户”找到了出路。
试想，花费不到90元的价格，就可以让小米5C，小米6X等四五年前的老旧手机再次焕发强劲的生命力，何乐而不为呢？通过更换电池的方式，再次延长了小米用户的生命周期，进一步保证了用户稳定性。
当然，收回即将报废甚至已经报废的电池，对于环保也是大有利处的，毕竟个人没有能力处理过期电池，只能粗暴对待，最多按分类垃圾处理，但最终这些报废电池是否得到有效处理，不敢保证。而经过小米回收的这些电池，环保处理是应该得到保证的。
其实，优惠更换电池活动在智能手机市场的营销并不少见，近几年来各大手机品牌均有操作。2018年，苹果公司推出218元超低价格的换电池服务，让众多果粉手中iPhone6、iPhone7等老旧机型重新焕发了活力。2019年以来，OPPO、vivo等也先后推出过类似的换电池服务，尤其是华为，甚至已经先小米一步，从3月16日开始，已经启动了为期三个月的优惠换电池活动，近百种华为机型都可以参与换电池活动，而且价格也不高，99元，129元，359元三种价位，其实还是一个很实在的价格。
可以看出，换电池活动已经成为了各大智能手机品牌保有用户量的一种最为常用，也是最为实用的一种营销手段，但如小米这样的，能将这种常用的营销手段做成行业热点，就体现出了小米营销手段的不同和高明之处。
