刘德华三条短视频一天内收获超2700万粉丝
2021-02-26 19:23:07 点击：
“ 刘德华三条短视频一天内收获超2700万粉丝，国内知名短视频平台对顶流大V的激烈争夺已经肉眼可见。回看抖音在2021年1月引发的舆论热潮，包括 ”
刘德华三条短视频一天内收获超2700万粉丝，国内知名短视频平台对顶流“大V”的激烈争夺已经肉眼可见。回看抖音在2021年1月引发的舆论热潮，包括此番刘德华入驻在内，相关话题已经多次登上热搜。
《刘德华首个社交账户为何选择抖音？抖音“明星生态圈”再添巨星堡垒》关注了刘德华入驻抖音的消息。
作为乐坛常青树，出道40年的刘德华在人品和作品上都有口皆碑，唯一让粉丝“不满”的一点，是华仔没有任何社交账户。1月27日，刘德华宣布落户抖音，首条视频还原《无间道》天台名场面，入驻12小时粉丝量破千万，不仅让粉丝欢呼雀跃，娱乐圈也夹道欢迎……这是刘德华出道40年来首次开通个人中文社交账户，是什么让天王破例？
对于刘德华入驻抖音的理由，上述文章分析：视频的方式打破了文字的壁垒，直观的画面让明星和粉丝的沟通更加沉浸，这或许是刘德华愿意为抖音“破例”的重要原因。单纯的“营业式”宣发已经无法满足粉丝互动的需求，在不断地探索后，不少明星更愿意在视频作品的内容上进行深耕，每一条动态都是真实的生活化的自己，真正打破了私域流量的局限性。
在“抖音娱乐生态圈”这一概念方面，上述文章介绍：抖音不仅在自造“明星”领域发挥着优势，带动了费启鸣、斯麦戈、摩登兄弟等人的走红，在引入明星艺人层面也在持续不断发力。目前为止已经聚合了Anglebaby、赵丽颖、陈奕迅等头部明星3000多人。
近两年来，从娱乐明星到文化名人，正在经历一波从微博、微信等第一代社交媒体向短视频平台的集体迁徙。在刘德华之前，莫言入驻抖音就已经引发舆论注意。
2020年9月3日，莫言以短视频创作者的身份，通过抖音短视频与读者分享他获得诺贝尔文学奖之后的最新作品《晚熟的人》。抖音话题一经上线，浏览量于当天突破3100万次，莫言本人抖音视频点赞超35万，书12小时销量已经突破1.5万册，冲上当日抖音话题热榜。
当时就有评论认为，“短视频平台竞争激烈，除了培养自己的网红种子选手，在传统名人的争夺上也趋向白热化”。除莫言以外，抖音上还活跃着蒋勋、孟广禄、孟京辉、冯骥才、冯巩等作家、戏曲家、画家、音乐家等。
随着短视频领域的竞争趋于激烈，国内各大短视频平台在完成用户数量积累之后，开始普遍发力寻找垂直细分领域。通过改变此前以娱乐明星、社会热点为主的内容选择，开始不断吸收经典文化符号，既有冯骥才、莫言这样的文化名人走下神坛，加入短视频创作者行列，也有刘德华、冯巩这样的华人社会标志性文化人物参与其中。短视频的细分领域争夺，正在进行中。
