苹果新品发布会 98元一根挂绳145元一块抛光布被评为“智商税”产品
2022-09-09 09:56:47 点击：
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9月8日凌晨苹果召开2022年新品发布会，接连发布多款新品，包括iPhone 14系列新机、新一代Apple Watch系列，以及第二代AirPods Pro等，将于9月16日陆续开启发售。而此前引发业内猜测的卫星通信功能也被应用于iPhone 14系列的相关产品中，目前仅支持在美国和加拿大地区使用。
在此次发布的新品中，伴随第二代AirPods Pro一同发布的，还有一款名为“Incase挂绳”产品，官方售价98元/根。据苹果官网介绍，这根挂绳长23.5厘米，重4.54克，适用于AirPods Pro 2。“可将柔软的编织绳像手环一样戴在腕上，也可用自带的卡夹将挂绳固定在背包或手提包上，确保充电盒随身，还方便取用。”
作为新品发布会上“最便宜的单品”，这款“挂绳”产品在亮相后引发国内网友热议。9月8日上午，“苹果一根挂绳售价98元”词条迅速登上微博热搜，话题阅读量高达6742.9万元。
而在网友的评论中，98元一根的“挂绳”产品更是被部分网友调侃为新品发布会上的“槽点”，质疑其为“智商税”产品。有网友评论表示，“AirPods Pro 2侧面新增的挂绳孔原来是割‘韭菜’用的？”“明明可以抢，但还送了你一根绳子……”更有网友表示，“刚刚在网上看了下同款，2.5元一根，还包邮。这98元一根的绳子，不知道其中价值在哪？”
事实上，这并非苹果首次面临“智商税”质疑。此前，苹果官网上架的一款售价为145元的“抛光布”，也曾掀起一阵热议。在苹果官网上，对于该款产品有一句简短的概述：“这款抛光布质地柔软，可安全有效地清洁各款Apple显示屏，包括Nano-texture纳米纹理玻璃面板。”而对于该款产品的材质，苹果官网未有提及。
此外，在社交平台上，苹果官网上售卖的数款价格近千元的“连接线”产品，也被不少网友质疑为收割“智商税”。还有网友晒出苹果官网新上架的一款与知名奢侈品牌Hermès联名的“Apple Watch皮革表带”，售价高达6999元。据苹果官网介绍，该款皮革表带的材质为“皮革和抛光不锈钢”。
对于苹果频频陷入的“智商税”质疑，产业资深观察人士刘步尘表示，“98元一根挂绳，145元一块抛光布，这样的事情发生在苹果上，可以说既在情理之中又在情理之外。情理之中这面看，苹果对自己的品牌软价值高度自信，情理之外这面看，苹果这些产品难免被部分消费者认为有收智商税的嫌疑。”
刘步尘进一步指出，实际上，网友口中的“智商税”本质上源于苹果的品牌溢价，而品牌溢价并没有一个清晰准确的计算标准，主要看企业本身。
另一位业内分析师表示，在国内淘宝、拼多多等电商平台的竞争下，苹果这款98元的“挂绳”产品，可能不会有好销路。但从面向全球市场的角度来看，应该颇为可观。
